以“目的”为导向,详细解析Helium10工具在亚马逊运营实操中的功能、作用,及其操作方法,为亚马逊精细化运营提供一份实用手册及参考。
一 广告优化
①工具:keyword tracker
目的:追踪店铺ASIN已投放的广告关键词的排名,据此监测广告投放效果。
方法:
1.查看自然排名及广告排名1-50的关键词数量。有潜力(能出单)的关键词着力推排名、稳排名。根据具体情况调整竞价等。
2.查看各关键词的搜索量。搜索量大关键词,手动广告低价广泛+否定大词。
②工具:magnet
目的:通过根关键词(品类大词),关联生成相关搜索词、长尾词,为广告投放提供思路。
方法:
1.在结果中选择强关联词(替代品、相似商品、匹配的使用场景、功能等),排除弱关联词。
2.在强关联词中,选择搜索量大、竞品数量多的词,投放手动广告(广泛匹配+低竞价+否定大词)。目的是为了增加曝光量。
3.在强关联词中,选择搜索量较大、竞品数量相对较少的词(magnet IQ分数高),根据竞价等具体情况,可以打手动广告精准匹配,再根据出单情况进行调整。
4.根据top products分析竞品,使用cerebro工具反查竞品asin关键词,进行针对性的广告投放。
5.根据word frequency,分析其中出现频率较高的品牌词、场景词等,进行相应的广告投放。
③工具:index checker
目的:检查asin的关键词是否被亚马逊收录。(即是否能够出现在搜索结果中。)
方法:
1.检查预设的关键词(强关联的长尾词、品类大词等)是否被亚马逊收录。
2.未被收录的关键词,通过listing埋词+手动广告给asin贴标签(“标签打法”),引导亚马逊A9算法进行收录。
④工具:MISSPELLINATOR
目的:检索错误拼写带来的潜在关键词,获得流量。
方法:
1.输入正确拼写的关键词,生成关键词的常见拼写错误。选择常见且未被亚马逊自动更正的拼写方式,作为关键词进行广告投放以及listing埋词。
 
⑤工具:adtomic。(钻石版解锁完整功能)
目的:连接店铺广告账户,进行广告活动、广告组、关键词等层面的优化。
 
⑥工具:portals
目的:站外引流页面设计、优化、数据分析。
 
⑦工具:listing analyzer
目的:分析商品和竞品的listing,查看关键词,用于广告投放。
方法:
1.优质关键词添加到手动广告中。